El ecommerce rompe barreras. +12.8000 MM€ en el Q3 de 2020

El ecommerce rompe barreras. +12.8000 MM€ en el Q3 de 2020

El e-commerce se asienta, es un hecho. Al mirar los datos con retrospectiva en el tiempo, podemos analizar los comportamientos de la sociedad española según las circunstancias del momento. Ha sido en el tercer trimestre del 2020 cuando en España se ha pulverizado la segunda mejor marca de facturación por un valor de más de 12.800 millones de euros.

Esto adquiere gran relevancia debido a que el confinamiento domiciliario fue vivido en el segundo trimestre (Q2), aclarando así que, tras poder circular libremente fuera de nuestras casas  y por el territorio español, fue cuando mayor dinero se facturó en el comercio electrónico.

A pesar de estas buenas noticias, comparando estas cifras con las del Q3 del año anterior, el crecimiento fue mínimo (un 2,5%) y es que hasta la pandemia mermó a la venta online en sectores específicos como es el caso del turismo. Sin embargo, sectores como el gran consumo o artículos voluminosos se duplicaron en comparación con el mismo trimestre del año 2019. El desarrollo de los servicios logísticos sin duda ha abierto fronteras.

Así, en la siguiente gráfica del CNM, Comisión Nacional del Mercado de la Competencia, podemos observar que la facturación total (en azul), sufrió un revés en el Q1 del 2020 pero se recuperó y se ha mantenido. Sin embargo, la variación interanual (en amarillo), sí que se ha desplomado y no ha seguido creciendo en niveles previos que rondaban el 25%.

Eso sí, se consiguió el récord de mayor número de transacciones con 258 millones, cifra jamás vista anteriormente según el CNMC. Lo que hace casi un 23% más en la variación interanual y así recuperó números de crecimiento más cercanos a los previos de que el coronavirus y la logística tuvieran relación.

 

Las webs extranjeras ganan el pulso a las nacionales

 

Este titular podríamos deducirlo del dato que el CNMC nos arroja: Un 54,6% de las compras online que se originaron en España fueron realizadas a plataformas e-commerce del exterior. El restante, un 45,5% de los ingresos fueron realizados a webs del territorito nacional pero con la importancia de resaltar que un 33,2 % fue dentro de España y el 12,3% fue desde el exterior a webs de España. Lo que sin duda arroja que los españoles compramos bastante más a webs no españolas.

Finalmente, con los datos en la mano, el saldo neto de volumen quedaría de la siguiente manera:

  • 6.986 MM€ desde España con el exterior (54,6%)
  • 4.244 MM€ dentro de España (33,2%)
  • 1570 MM€ desde el exterior con España (12,3%)

 

La Amenaza del exterior convertida en Oportunidad

 

A pesar de que los datos podrían verse como negativos, el hecho es que España y sus webs tienen aún por delante una gran cuota de mercado que poder alcanzar. La digitalización en las empresas es una de las prioridades de los últimos meses y desde Boxmotions estaremos esperando con gusto poder actualizar los datos del último trimestre del año 2020.

 

 

Para nosotros, sería clave hablar del crecimiento del 12,2% interanual en los ingresos de e-commerce dentro de la geografía online española. Entre ellos, nos gustaría destacar los sectores de hipermercados y electrodomésticos. Ya que estos sectores tenían su gran base en la compra presencial debido a la hora de la programación de envíos o del cuidado especial que necesitaban ciertos productos como son los artículos voluminosos. Sin duda, será clave la logística de transporte para alcanzar zonas geográficas de nuestro territorio que aún no consiguen recibir envíos como son las islas.

AutorJosé Luis Domínguez Escudero

Especialista en Marketing en Boxmotions & Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial en ESIC

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